Beim neuen IKEA Spot frag ich mich: Was ist eigentlich mit dem Sprecher geworden der diesen sympathischen, schwedischen Akzent hatte? Auf einmal eingetauscht gegen diese *Babylotion-fühl dich rundum wohl* – Stimme. Man kann diese Werbung mit allem Möglichen assoziieren: Weichspüler, Pampers, Kindernahrung, Anti-Falten Creme, aber doch nicht mit IKEA! Und vor allem, solche Werbung hat es schon hundertmalgegeben. IKEA versucht erwachsen zu werden, oder ein erwachseneres Image zu bekommen, aber laut und bunt sind die Kissenbezüge immernoch, wie Yasmin und ich gestern beim Durchblättern des neuen Kataloges feststellten.

Also was ist sie die Basic Messege? Das einzige was gelungen ist an der Werbung ist, das sieüberrascht. Das hat IKEA Werbung immer getan, aber bisher eben auf seine witzig, schwedische Art eben (oder man dachte es sei besonders schwedisch). Ich hoffe jedenfalls, dass ich irgendwann wieder Herrn Midsommer hören kann. Bis dahin muss ich mich wohl weichspülen lassen von IKEA.